کلینیک مشاوره مدیریت ایران

بسط و تعمیم برند یا نام تجاری
توسعه و بسط برند یا نام تجاری به معنی توسعه یک نام تجاری در دسته بندی‌های محصول جدید است. این شاخه ی جدید با نام تجاری خود ، می تواند مرتبط یا نامرتبط با دسته بندی محصولات موجود باشد. یک نام تجاری پرآوازه و موفق به سازمان برای معرفی محصولات در دسته بندی های جدید کمک‌های شایانی ارائه می‌نماید.

به عنوان مثال محصول اصلی برند نایک “کفش” است. اما در حال حاضر برند خود را در عینک آفتابی، توپ های فوتبال، بسکتبال و تجهیزات گلف توسعه داده است.

نام تجاری موجود که به توسعه نام تجاری منجر می گردد را نام تجاری منبع یا والدین گویند.

اگر مشتریان کسب و کار جدید دارای ارزش ها و آرمان های هماهنگ / مطابق با مشتریان کسب و کار اصلی بوده،و اگر این ارزش ها و آرمان در نام تجاری گنجانده شده، این احتمال وجود دارد که توسط مشتریان در کسب و کار جدید نیز پذیرفته گردد.
توسعه یک نام تجاری در خارج از دسته‌بندی هسته مرکزی یا اصلی محصول می تواند مفید باشد؛ بدین معنا که به ارزیابی فرصت های دسته‌بندی محصول، شناسایی منابع مورد نیاز، کاهش ریسک،و اندازه گیری و ارتباط با نام تجاری و تجدید نظر در آن یاری می رساند. بسط  و تعمیم نام تجاری ممکن است موفق یا ناموفق باشد.